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【央视新闻客户端】

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　　当古典名著《水浒传》里的“天雄星·林冲
”走出书本，成为链上数字藏品
，收藏者既可线上欣赏经过数字化演绎的水浒IP形象，还能解锁梁山景区研学体验 、文创周边、会员权益等线下服务
。流传数百年的水浒文化 ，就此打破书本与景区围墙的边界
，触达更多年轻用户。在这一数字藏品与传统文化联合创新的背后，是一家商业银行延伸金融赋能文旅产业链的一次全新探索 。

　　日前 ，恒丰银行对外公布
，联合梁山城发
、浙江鸿略智能（WaveUP），创新推出“天雄星·林冲”数字藏品
。这一藏品以梁山好汉林冲（天雄星）为文化原型 ，依托蚂蚁集团鲸探平台的区块链技术
，完成数字文化资产的铸造与确权。通过“银行赋能+平台技术+文旅实体 ”三方协同模式，恒丰银行跳出传统信贷机构的定位 ，为中国文旅数字资产发行市场增添一种新模式 。

　　此番恒丰银行探索的文旅赋能新模式中
，银行的角色转变为产业连接器，联动地方国企、技术中台与区块链发行平台 ，将线上数字产品和线下景区实体权益相互绑定
。对银行业而言，这意味着文旅产业金融服务
，从景区硬件建设延伸到文旅IP运营层面。通过搭建产业生态圈，也为地方传统文化活化 、历史类景区转型升级提供一种新思路 。

　　在山东梁山 ，水浒故事流传数百年
，这里既是水浒文化的重要承载地，也是山东极具代表性的文化符号。和国内不少传统景区相似 ，过去梁山景区运营主要依靠门票客流
，传统文化的传播大多局限于实地到访游客与书本媒介，厚重的水浒IP仍具备可观的运营挖掘空间
。如何让沉淀的历史文化跳出书本和景区围墙 ，走进当代年轻人的生活
，成为文旅行业需要共同破解的课题。

　　破圈的起点始于产品研发 。“天雄星·林冲
”数字藏品项目，以“108将”中的林冲为文化原型 ，借助数字技术完成传统文化IP的创新表达
，依托鲸探区块链技术实现数字文化资产的确权铸造，将其转化为可收藏
、可溯源的数字文化资产
。和市面上不少仅具备收藏属性的数字藏品不同 ，项目将文化IP与梁山景区真实场景深度绑定，数字藏品不再只是线上收藏品
，更是通往实体景区的权益凭证。用户持有数字藏品，即可享受景区文化体验、研学 、文创及会员服务 ，凭借景点门票
、土特产盲盒、文创产品等附赠权益打通线上与线下真实场景
，线上收藏成为引导用户了解水浒文化 、走进梁山景区的起点 。

　　这类文旅创新实践，离不开金融力量的赋能
。看到行业现实痛点 ，恒丰银行主动躬身入局
，充当产业连接器，串联起地方国企
、技术中台与区块链发行平台 ，完成多方主体的协同联动。

　　这套创新探索实现双重价值 。对消费者来说
，拥有这份数字藏品，收获的不只是一件线上数字收藏品 ，更可以享受多项线下服务
。尤为重要的是
，数字藏品以年轻人易于接受的轻量化数字形式展现传统文化魅力，为年轻人了解林冲及水浒故事开辟书本之外的全新渠道 ，有效激发年轻消费者实地游览、参与研学项目的意愿，让线上收藏行为转变为用户和景区之间长期联系的纽带
，推动传统文化在年轻群体中完成传承。

　　对梁山景区而言，“天雄星·林冲 ”数字藏品把单次收藏行为转化为长期文化关系与文旅消费入口 ，推动景区运营模式从“经营客流
”向“经营用户”升级 。与此同时
，数字藏品留存的用户收藏 、互动行为数据，可为景区运营提供参考 ，帮助运营方把握年轻消费者偏好
，迭代优化研学课程
、文创产品、线下活动
。除此之外，藏品还能带动多元消费链条。在数字与金融双重赋能下 ，形成“文化资源数字化—数字资产—用户消费—景区增收 ”的良性循环
，推动景区运营逻辑与产品内核实现转变，进一步提升景区市场运营能力 。

　　“天雄星·林冲”数字藏品项目并非一次孤立的营销活动 ，而是恒丰银行布局文旅赛道的缩影。

　　今年
，恒丰银行正式对外发布“恒享·丰景
”专属文旅服务品牌，同步推出完整的文旅综合解决方案 ，方案下设数智文旅专项板块，专门针对文化资源数字化 、智慧景区建设等创新场景提供支持
，“天雄星·林冲”数字藏品正是这一战略的落地实践
。该项目也为国内银行业提供参考，金融服务文旅 ，可从景区建设融资进一步延伸至景区经营、IP活化运营环节。

　　近年
，伴随文旅产业发展及相关政策利好，国有大行
、股份制银行纷纷布局文旅服务赛道 ，但多数产品依旧聚焦项目贷款、基建融资这类传统信贷业务 。在日趋拥挤的赛道之中
，如何实现文旅行业精细化服务，打造自身核心竞争力 ，成为银行业需要思考的问题
。

　　瞄准产业真实痛点
，成为恒丰银行的破局方向。在文化消费快速迭代的背景下，IP如何活化 、如何触达年轻群体
、存量景区怎样从接待游客转向深度运营用户 ，都是地方文旅主体面临的现实难题 。文化产业的核心价值集中在内容与IP
，但内容创意类业务普遍属于轻资产，缺少传统信贷看重的抵押物 ，较难获得金融资源支持
。

　　立足山东本土，恒丰银行借由本次数字藏品实践
，尝试突破传统金融的固有边界，走出一条“融资+融智+生态链接 ”并行的文旅服务路径。该方案跳出单一信贷产品的思维定式 ，围绕文旅企业全生命周期提供服务
，既可支撑大型文旅项目落地，也能承接IP开发、数字文化资产运营等新兴业务 ，在拉长金融服务文旅产业链条的同时
，以精细化服务成为产业生态圈的重要组成部分 。

　　其底层逻辑在于，金融机构不再单纯以资产规模作为评判项目的标尺 ，而是深度理解文化产业运行规律
。一方面发挥金融机构的资源整合优势
，撮合不同市场主体开展合作。另一方面跳出“贷完即止
”的传统业务模式，依托生态链接 、资源撮合 ，助力文旅企业做好后续经营增长
，推动文化资源完成价值转化，将无形的文化IP转化为可以带动消费
、创造营收的产业资产 ，帮助企业挖掘文化资产的商业潜力，一套新型的“投行思维”由此落地 。

　　国内文化资源储备丰厚
，为文旅产业打下得天独厚的发展底座
。伴随文化消费不断迭代，大众接触历史文化的方式已经发生改变 ，把文化资源转化为年轻人愿意参与、乐于消费的文旅产品已成趋势。

　　传统文化能否传承和延续生命力
，关键在于完成与新一代消费群体的对接 。数字藏品作为受年轻人欢迎的新型载体，为古老的水浒文化搭建起沟通桥梁 ，推动传统文化和年轻用户形成持续互动
，把一次性文化接触沉淀为长期联系，吸引更多年轻人走进山东 、了解山东本土文化 ，助力文旅消费向年轻化转型。

　　但数字化仅仅是实现路径
，文化内核才是IP的根本生命力
。数字藏品
、区块链技术都属于工具，工具本身不会凭空产生价值。金融机构参与其中 ，最优路径不是单向的资本输入
，而是唤醒文化自身具备的内生力量 。“天雄星·林冲 ”数字藏品的探索，为上述行业命题给出新的实践答案
。

（文章来源：21世纪经济报道）