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【央视新闻客户端】
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当古典名著《水浒传》里的“天雄星·林冲 ”走出书本，成为链上数字藏品 ，收藏者既可线上欣赏经过数字化演绎的水浒IP形象 ，还能解锁梁山景区研学体验 、文创周边 、会员权益等线下服务 。流传数百年的水浒文化，就此打破书本与景区围墙的边界 ，触达更多年轻用户。在这一数字藏品与传统文化联合创新的背后 ，是一家商业银行延伸金融赋能文旅产业链的一次全新探索 。
日前，恒丰银行对外公布 ，联合梁山城发、浙江鸿略智能（WaveUP） ，创新推出“天雄星·林冲”数字藏品 。这一藏品以梁山好汉林冲（天雄星）为文化原型，依托蚂蚁集团鲸探平台的区块链技术 ，完成数字文化资产的铸造与确权。通过“银行赋能+平台技术+文旅实体 ”三方协同模式 ，恒丰银行跳出传统信贷机构的定位，为中国文旅数字资产发行市场增添一种新模式 。
此番恒丰银行探索的文旅赋能新模式中，银行的角色转变为产业连接器 ，联动地方国企 、技术中台与区块链发行平台 ，将线上数字产品和线下景区实体权益相互绑定 。对银行业而言，这意味着文旅产业金融服务 ，从景区硬件建设延伸到文旅IP运营层面。通过搭建产业生态圈 ，也为地方传统文化活化 、历史类景区转型升级提供一种新思路。
在山东梁山，水浒故事流传数百年 ，这里既是水浒文化的重要承载地 ，也是山东极具代表性的文化符号 。和国内不少传统景区相似，过去梁山景区运营主要依靠门票客流 ，传统文化的传播大多局限于实地到访游客与书本媒介 ，厚重的水浒IP仍具备可观的运营挖掘空间 。如何让沉淀的历史文化跳出书本和景区围墙，走进当代年轻人的生活 ，成为文旅行业需要共同破解的课题。
破圈的起点始于产品研发 。“天雄星·林冲 ”数字藏品项目 ，以“108将”中的林冲为文化原型，借助数字技术完成传统文化IP的创新表达，依托鲸探区块链技术实现数字文化资产的确权铸造 ，将其转化为可收藏、可溯源的数字文化资产 。和市面上不少仅具备收藏属性的数字藏品不同 ，项目将文化IP与梁山景区真实场景深度绑定，数字藏品不再只是线上收藏品 ，更是通往实体景区的权益凭证。用户持有数字藏品 ，即可享受景区文化体验 、研学 、文创及会员服务，凭借景点门票、土特产盲盒 、文创产品等附赠权益打通线上与线下真实场景 ，线上收藏成为引导用户了解水浒文化 、走进梁山景区的起点 。
这类文旅创新实践 ，离不开金融力量的赋能 。看到行业现实痛点，恒丰银行主动躬身入局 ，充当产业连接器 ，串联起地方国企、技术中台与区块链发行平台，完成多方主体的协同联动。
这套创新探索实现双重价值 。对消费者来说 ，拥有这份数字藏品 ，收获的不只是一件线上数字收藏品，更可以享受多项线下服务 。尤为重要的是，数字藏品以年轻人易于接受的轻量化数字形式展现传统文化魅力 ，为年轻人了解林冲及水浒故事开辟书本之外的全新渠道 ，有效激发年轻消费者实地游览 、参与研学项目的意愿，让线上收藏行为转变为用户和景区之间长期联系的纽带 ，推动传统文化在年轻群体中完成传承。
对梁山景区而言 ，“天雄星·林冲”数字藏品把单次收藏行为转化为长期文化关系与文旅消费入口，推动景区运营模式从“经营客流 ”向“经营用户 ”升级 。与此同时 ，数字藏品留存的用户收藏 、互动行为数据 ，可为景区运营提供参考，帮助运营方把握年轻消费者偏好 ，迭代优化研学课程、文创产品、线下活动 。除此之外 ，藏品还能带动多元消费链条。在数字与金融双重赋能下，形成“文化资源数字化—数字资产—用户消费—景区增收”的良性循环 ，推动景区运营逻辑与产品内核实现转变 ，进一步提升景区市场运营能力。
“天雄星·林冲 ”数字藏品项目并非一次孤立的营销活动，而是恒丰银行布局文旅赛道的缩影 。
今年，恒丰银行正式对外发布“恒享·丰景 ”专属文旅服务品牌 ，同步推出完整的文旅综合解决方案 ，方案下设数智文旅专项板块，专门针对文化资源数字化 、智慧景区建设等创新场景提供支持 ，“天雄星·林冲”数字藏品正是这一战略的落地实践 。该项目也为国内银行业提供参考 ，金融服务文旅，可从景区建设融资进一步延伸至景区经营 、IP活化运营环节。
近年 ，伴随文旅产业发展及相关政策利好 ，国有大行、股份制银行纷纷布局文旅服务赛道，但多数产品依旧聚焦项目贷款 、基建融资这类传统信贷业务 。在日趋拥挤的赛道之中 ，如何实现文旅行业精细化服务 ，打造自身核心竞争力，成为银行业需要思考的问题 。
瞄准产业真实痛点 ，成为恒丰银行的破局方向。在文化消费快速迭代的背景下 ，IP如何活化 、如何触达年轻群体、存量景区怎样从接待游客转向深度运营用户，都是地方文旅主体面临的现实难题 。文化产业的核心价值集中在内容与IP，但内容创意类业务普遍属于轻资产 ，缺少传统信贷看重的抵押物 ，较难获得金融资源支持 。
立足山东本土，恒丰银行借由本次数字藏品实践 ，尝试突破传统金融的固有边界 ，走出一条“融资+融智+生态链接 ”并行的文旅服务路径。该方案跳出单一信贷产品的思维定式，围绕文旅企业全生命周期提供服务 ，既可支撑大型文旅项目落地 ，也能承接IP开发 、数字文化资产运营等新兴业务，在拉长金融服务文旅产业链条的同时 ，以精细化服务成为产业生态圈的重要组成部分 。
其底层逻辑在于 ，金融机构不再单纯以资产规模作为评判项目的标尺，而是深度理解文化产业运行规律 。一方面发挥金融机构的资源整合优势 ，撮合不同市场主体开展合作。另一方面跳出“贷完即止 ”的传统业务模式 ，依托生态链接 、资源撮合，助力文旅企业做好后续经营增长，推动文化资源完成价值转化 ，将无形的文化IP转化为可以带动消费、创造营收的产业资产 ，帮助企业挖掘文化资产的商业潜力，一套新型的“投行思维”由此落地 。
国内文化资源储备丰厚 ，为文旅产业打下得天独厚的发展底座 。伴随文化消费不断迭代 ，大众接触历史文化的方式已经发生改变，把文化资源转化为年轻人愿意参与 、乐于消费的文旅产品已成趋势。
传统文化能否传承和延续生命力 ，关键在于完成与新一代消费群体的对接。数字藏品作为受年轻人欢迎的新型载体 ，为古老的水浒文化搭建起沟通桥梁，推动传统文化和年轻用户形成持续互动 ，把一次性文化接触沉淀为长期联系 ，吸引更多年轻人走进山东 、了解山东本土文化，助力文旅消费向年轻化转型 。
但数字化仅仅是实现路径 ，文化内核才是IP的根本生命力 。数字藏品、区块链技术都属于工具 ，工具本身不会凭空产生价值。金融机构参与其中，最优路径不是单向的资本输入，而是唤醒文化自身具备的内生力量 。“天雄星·林冲 ”数字藏品的探索 ，为上述行业命题给出新的实践答案 。
（文章来源：21世纪经济报道）
